ABONNEZ VOUS A NOTRE NEWSLETTERQuelques semaines seulement après sa diffusion dans les salles, « Image of Victory » d’Avi Nesher sera diffusé sur Netflix et sera disponible exclusivement sur le service de streaming aux États-Unis et en Israël. Ce faisant, il posera un jalon historique pour un film israélien.
Il est important de clarifier. Il y a déjà deux longs métrages réalisés en Israël que la société géante a achetés et présente – « Sandstorm » et « Makatuv », et même dans leur cas, c’était une belle et remarquable réalisation. La différence, c’est que chez nous elles n’étaient pas disponibles sur Netflix mais montaient sur le câble, le satellite et d’autres plateformes classiques. « Image of Victory » est le premier grand film israélien à sortir en salles, faisant ses débuts locaux sur le petit écran du service de streaming le plus populaire au monde (pour mémoire, notons : en 2015, l’Israélien « Man in the Wall » est allé en direct sur Netflix, mais ce n’était pas un petit film qui a gagné une large diffusion commerciale dans le pays, alors qu’il était beaucoup moins populaire, et en effet ses projections là-bas n’ont pas trouvé d’écho).
Pour ceux qui n’ont pas encore regardé « Image of Victory », nous mentionnerons de quoi il s’agit : Nesher a créé ici une épopée historique de la guerre, qui décrit la bataille du kibboutz Nitzanim dans la guerre de 48 à partir de deux points de vue – le côté égyptien et Israélien. Le résultat est un film canonique pour le Panthéon, et je ne doute pas que s’il avait précédé le Corona, il serait devenu le plus grand succès au box-office de Nesher depuis « The End of the World Left » et aurait attiré au moins un demi-million de téléspectateurs. En raison des dégâts continus de la pandémie, il n’avait aucune chance d’atteindre ces chiffres et il s’est contenté d’un cinquième de cela ou un peu plus. Maintenant, il a une chance de retrouver les téléspectateurs perdus via Netflix.
Dans le passé, quiconque ratait un film au cinéma, israélien ou non, le terminait en vidéo ou en DVD. Au cours de la dernière décennie, nous sommes entrés dans l’ère du streaming, mais le cinéma local est à la traîne. Les produits locaux ont pris de l’ampleur dans la vivacité des différentes plateformes, ce qui est pour autant que je sache une fiction – presque aucun consommateur du marché local ne paie plus une vingtaine de shekels pour regarder un seul film, quel que soit son pays d’origine ( sauf peut-être les films pour enfants). De plus, ils étaient également disponibles sur la chaîne de cinéma israélienne, mais il s’agit d’une chaîne assez niche avec de faibles audiences, qui depuis le début n’est accessible qu’aux abonnés du satellite.
Prenez par exemple « Another Story », le précédent film de Nesher, ou d’ailleurs quelques autres grands succès locaux de ces derniers temps, « Zero in Human Relations » et « Happy Grooms ». On a dit que quelqu’un les avait manqués au cinéma pour diverses raisons et voulait les regarder depuis le canapé. À quelles options s’est-il trouvé confronté ?
Voir en DVD ? Qui a un DVD de nos jours. Commander en VOD ? Non merci. Regarder la chaîne cinéma israélienne ? Hors du sujet. Le téléspectateur innocent chercherait ces succès locaux sur Netflix, tout comme il y cherchait et y trouvait des blockbusters internationaux comme « Bohemian Rhapsody », mais ne trouvait rien de fabriqué dans le pays – également parce que les distributeurs locaux ne voulaient pas ouvrir cette option .
Il s’agit de spéculations, mais il est probable que les distributeurs locaux voyaient Netflix comme un concurrent direct. Ils craignaient ceci : si le public local savait que le film serait disponible sur le service de streaming le moment venu, il n’irait pas le voir au cinéma. Alors, qu’est-ce qui a conduit au changement de politique? Et comment se fait-il que contrairement aux précédents titres intrigants, « Image of Victory » soit disponible chez nous chez le géant international ?
Encore une fois, c’est aussi de la spéculation, mais l’hypothèse logique est la suivante : le public de « Image of Victory », ainsi que de « Belfast » et d’autres films qui n’ont pas épuisé leur potentiel au box-office récemment, appartiennent à un groupe démographique pas si jeune . Ces tranches d’âge ne sont pas tellement revenues dans les salles depuis le Corona, et le changement n’est pas en vue. Le public qui se rend actuellement dans les salles est composé d’enfants et d’adolescents, qui regardent des tubes comme « Rising to the Head » et « The Minions 2 », ni dans des drames ni dans des épopées de guerre. La nouvelle approche est la suivante : le public de « Victory Picture » s’est habitué à regarder des films sur Netflix, alors laissez-le le voir là-bas.
Est-ce une condamnation à mort pour le cinéma ? Non, des films de toutes sortes continueront à gagner la distribution commerciale avec nous, y compris bien sûr le prochain film de Nesher, « Monkey Garden ». Mais ce n’est peut-être que pour leur premier tour, et la plupart de leur public qu’ils trouveront en streaming. Si vous me demandez, alors au moins en Israël, l’avenir de ce type de distribution réside dans les événements spéciaux : c’est-à-dire des projections qui combinent une conversation avec le réalisateur et / ou une conférence, ou des projections qui incluent également des rafraîchissements spéciaux, etc. . Après tout, le public se dit que s’il n’y a pas de valeur ajoutée, il peut voir le film chez lui.
Alors peut-être avons-nous compris pourquoi les distributeurs locaux voulaient vendre le film à Netflix, mais pourquoi le service de streaming s’y intéressait-il ? Eh bien, comme nous l’avons écrit ici en temps réel, « Image of Victory » est un film hollywoodien pour tout, à la fois en termes de genre et en termes de valeurs de production élevées et impressionnantes, il est donc clair pourquoi il a un attrait international. Un autre fait y contribue : la perspective égyptienne n’est pas moins dominante que celle d’Israël, les personnalités égyptiennes ne sont pas moins importantes que les juives et la langue arabe n’est pas moins dominante que l’hébreu. Par conséquent, aux yeux des étrangers, ce n’est pas un « film israélien » mais un « film israélo-égyptien » ou simplement un « film moyen-oriental », ce qui le rend plus attrayant.
La montée en puissance de « Image of Victory » sur Netflix s’accompagne d’une campagne marketing massive, notamment d’annonces dans les journaux au nom de son producteur, Ehud Bleiberg. Vous voyez une publicité dans un journal israélien qui fait la promotion du visionnage d’un film israélien sur un service de streaming international ? Ce sont vraiment les jours du Messie. Ce n’est pas pour rien qu’Avi Nesher a été choisi pour être le premier réalisateur. Ses succès, par exemple « The Band » et « The End of the World Left », ont grandement contribué à la connexion entre le public local et son cinéma, et il est possible qu’il ait une fois de plus réussi à changer la façon dont les films sont vus en Israel.
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