Pour la première fois, une chaîne internationale de produits électriques fait son chemin vers Israël. « Calcalist » a appris qu’en 2025 des magasins de la chaîne européenne Euronics seront ouverts en Israël et qu’ils seront exploités en franchise par une société appelée Newstar Electric. Il s’agit d’une société dédiée créée par Electric Group (un groupe de commerçants qui se sont réunis pour obtenir de meilleurs accords commerciaux) et l’importateur Newfan . L’entreprise compte ouvrir 38 magasins d’ici cinq ans.
Les magasins privés du Groupe Electric, qui exploite 85 points de vente, marqueront les magasins avec un double nom : le nom du magasin privé et en même temps le nom « Euronics ». Avi Sofer Group et Electric Lounge rejoindront également le projet, mais dans un premier temps sans renommer les chaînes. Le chiffre d’affaires de tous les partenaires de l’entreprise est actuellement estimé à 1,5 milliard de shekels et ils exploitent ensemble 170 magasins. L’entreprise s’efforce d’ajouter au partenariat un réseau dédié du domaine cellulaire ou informatique. Euronics lancera également un site de vente en Israël sous la marque internationale.
Aujourd’hui, la principale chaîne de produits électriques en Israël est Electrical Warehouses, qui réalise un chiffre d’affaires d’environ 2 milliards de shekels. Après son ALM, le salon de l’électricité et les réseaux électriques privés. Le problème du secteur de la vente au détail d’électricité est qu’il est contrôlé par les importateurs, qui font la promotion dans leurs chaînes de vente au détail principalement des marques qu’ils importent. L’entrée d’une chaîne internationale augmentera la concurrence dans l’industrie et augmentera la variété des produits sur le marché.
Euronics, l’une des plus grandes chaînes de produits électriques en Europe, est un groupement d’achats créé en 1990 par cinq groupes commerciaux internationaux d’Allemagne, des Pays-Bas, d’Italie, d’Espagne et de Belgique. Le siège social de la société se trouve à Amsterdam et exploite environ 8 000 magasins dans 35 pays à travers l’Europe. La chaîne internationale réalise un chiffre d’affaires annuel de 24 milliards d’euros et son modèle est celui des groupes d’achats dans lesquels chaque magasin conserve son indépendance en tant qu’entreprise privée.
L’entreprise a des accords commerciaux avec les principaux fabricants d’électricité du monde, notamment le groupe BSH, fabricant des marques d’électricité Bosch, Siemens, Gaggenau et Constructa ; Electrolux Group, fabricant des marques Electrolux, AEG et Zenosci ; Ertzlik Group, fabricant de Ko, Bloomberg et Grunding ; Le groupe Haier, fabricant de Haier, Hoover, Kennedy et Rozier ; Groupe SEB, fabricant de PayPal, Moulinex et Babyliss. Euronics a également des accords commerciaux avec Philips, Sony, LG et Samsung.
L’avantage de l’entreprise en tant que groupement d’achats est sa capacité à centraliser les achats auprès des fournisseurs pour les membres du groupe partout dans le monde. Elle commercialise des produits électriques et électroniques, des ordinateurs, des téléphones portables, etc., et s’efforce d’intégrer les technologies dans ses magasins au bénéfice des consommateurs. En Israël, la chaîne achètera les produits auprès des importateurs officiels israéliens, mais elle bénéficiera des avantages et des réductions dont bénéficie Euronics Global, et si une certaine marque électrique accorde un avantage à Euronics Global, elle sera affiliée à Euronics Israël.
« Les magasins privés savent rivaliser sur les prix avec les grandes chaînes d’électricité et offrir un meilleur service, mais ils ont des difficultés en matière de publicité et de marketing car ils n’ont pas une marque commune. Le parapluie Euronics résoudra ce problème », explique Meir Sahar, PDG « Du point de vue du consommateur, l’avantage est que la chaîne lui rendra accessibles toutes les marques internationales sans intérêts. »
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