ABONNEZ VOUS A NOTRE NEWSLETTERLe régulateur israélien envisage depuis longtemps d’abolir l’exonération fiscale des achats sur les plateformes Internet étrangères afin de ramener les consommateurs dans les magasins israéliens. Mais pas un seul ministre des Finances n’a décidé de prendre cette mesure impopulaire, malgré la pression des chaînes de vente au détail locales.
Ce que le gouvernement ne pouvait pas faire, la guerre à Gaza l’a fait : les Israéliens ont arrêté d’acheter sur des sites chinois populaires et sur d’autres sites. Autrement dit, ils ne se sont pas complètement arrêtés, mais ils ont soudainement perdu tout intérêt pour les achats sur des plateformes aussi populaires que Shein et Asos.
Selon les données publiées aujourd’hui par le journal The Marker, le nombre de visiteurs (unités) sur le site Web de Shein a diminué de 61 % – passant de 825 000 en novembre 2022 à 322 000 en novembre de cette année. Comme vous le savez, novembre, avec son « Black Friday », est le mois du pic commercial dans le monde ; en Israël, il représente environ un tiers des ventes annuelles. Mais cette année, tout a changé pour plusieurs raisons. Les sites chinois ont annulé la livraison gratuite vers Israël en raison de difficultés logistiques pendant la guerre. La livraison est devenue chère et longue. La position anti-israélienne de la Chine a provoqué l’indignation des consommateurs israéliens : Shein vend activement des drapeaux palestiniens. En outre, de nombreux Israéliens ont reçu des colis anti-israéliens au début de la guerre.
Sur les sites Internet des sociétés britanniques ASOS et Next, le scénario est le même : le nombre d’« univers » est passé respectivement de 453 à 224 000 et de 774 à 543 000. On ne sait pas encore exactement quelle sera la durée de ce déclin. Les experts disent qu’après chaque sortie, une partie du public n’y reviendra plus du tout. Ce fut le cas après la crise pandémique.
Dans le même temps, le Black Friday s’est bien déroulé sur les plateformes commerciales israéliennes : sur la plus grande plateforme nationale Terminal X (groupe FOX), le trafic est passé de 1 million 350 mille à 1 million 362 mille ; 42 mille personnes supplémentaires se sont intéressées au site Renuar ( 342 mille contre 300 l’année dernière).
Cependant, des sources du marché du commerce électronique ont déclaré à la publication que la réduction de l’intérêt des sites de commerce étrangers n’a pas conduit à une forte augmentation des échanges sur les sites israéliens. La raison en est l’humeur générale du public à cause de la guerre, qui ne contribue pas au désir de dépenser de l’argent en vêtements, etc. Les visiteurs sont moins nombreux sur les sites des chaînes Astro, Zara et Delta.
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