Dans un monde économique israélien encore dominé par des hommes aux postes stratégiques, Yafit Attias-Levi, fille du célèbre entrepreneur Rami Levi, vient de marquer un tournant historique : elle a reçu le prestigieux label WM PLATINUM pour son rôle dans la promotion de l’égalité des genres au sein de l’enseigne « Rami Levi Shivuk Hashikma ».
Ce prix, décerné par Superbrands Israel, n’est pas un simple trophée marketing. Il atteste de résultats tangibles : plus de 35 % des postes de direction générale sont occupés par des femmes, et plus de 40 % des postes de management dans l’entreprise sont féminins. En Israël, un tel équilibre est encore rare – et cette avancée symbolise une vraie révolution dans le secteur du commerce de détail.
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« Ce n’est pas un slogan, c’est un mode de vie »
La réaction officielle de l’entreprise ne laisse aucun doute sur la volonté de faire de cette égalité un pilier stratégique :
« Rami Levi Shivuk Hashikma continue à démontrer un leadership audacieux et innovant, y compris dans le domaine social, avec des femmes qui dirigent, influencent et transforment la réalité. Le WM PLATINUM est attribué à des organisations où cette parité est déjà un fait – pas une promesse. »
Dans un contexte où la place des femmes dans les conseils d’administration reste limitée, où l’écart salarial persiste, et où l’on peine à briser le plafond de verre, la démarche de Yafit Attias se distingue comme un exemple concret et duplicable.
Une distinction… et une expansion fulgurante
Mais ce n’est pas tout. Alors que la société fête cette reconnaissance, Rami Levi père poursuit une stratégie de développement nationale agressive. En parallèle de l’obtention du prix, l’enseigne a annoncé l’ouverture de plus de 23 nouveaux magasins en 2026, avec des surfaces commerciales de 2 000 m² et plus, dans tout le pays.
Dans un pays frappé par l’inflation, le ralentissement économique et les incertitudes géopolitiques, ce pari sur la croissance démontre un niveau de confiance élevé dans le pouvoir d’achat et la fidélité des consommateurs israéliens.
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Rami Levi, un nom, une famille, une marque
Le nom Rami Levi est aujourd’hui bien plus qu’un symbole de la grande distribution à bas prix en Israël. Il incarne une dynastie entrepreneuriale en pleine mutation, où la nouvelle génération prend les rênes tout en affirmant ses propres valeurs.
Yafit, aujourd’hui directrice générale de l’enseigne, n’hésite pas à imposer une gouvernance plus inclusive, où la compétence prime sur le genre, où les femmes ont voix au chapitre dans toutes les décisions stratégiques – du marketing à l’implantation territoriale, en passant par la logistique.
Cette orientation n’est pas anodine : les consommateurs israéliens changent, leurs attentes aussi. Ils veulent non seulement des prix justes, mais aussi des marques éthiques, qui incarnent des valeurs. Et l’égalité professionnelle en fait partie.
Une inspiration pour les autres chaînes ?
La reconnaissance obtenue par Yafit Attias-Levi doit maintenant servir d’exemple au reste du secteur. Trop souvent, les groupes israéliens avancent à reculons sur ces sujets, arguant du manque de profils disponibles, ou d’un « temps de transition nécessaire ». Cette excuse ne tient plus. Rami Levi l’a prouvé : quand on veut, on peut.
Il est temps que les autres enseignes, les banques, les groupes high-tech ou publics s’inspirent de cette réussite et osent féminiser le pouvoir, sans avoir peur d’y perdre. Car les chiffres sont clairs : la diversité améliore la performance.
Une femme, une vision, un pays à transformer
Yafit Attias-Levi, à seulement 43 ans, entre dans le cercle restreint des femmes influentes en Israël. Ce prix WM PLATINUM n’est pas une fin, mais un début. Celui d’une nouvelle ère où les femmes juives en Israël ne dirigent pas en dépit de leur genre, mais grâce à leurs talents.
Dans un moment historique où Israël se bat pour son avenir économique, démographique et identitaire, ce genre de leadership mérite d’être salué, relayé, célébré.
