ABONNEZ VOUS A NOTRE NEWSLETTERLe groupe Irani, qui a reçu la franchise exclusive de la marque en Israël, déclare que les prix des articles en Israël ne seront que 5 % plus élevés que le prix aux États-Unis. Plus élevés que le prix à New York, même si la TVA y est est de 8 %, mais à un prix inférieur à celui de Dubaï », explique Roni Irani, l’un des propriétaires du groupe Irani.
Irani croit en la marque, entre autres grâce à son expérience personnelle. « 20 ans après avoir acheté moi-même les vêtements de Lulu Lemon, ils ne se sont pas usés malgré les lavages, grâce au niveau du tissu, à la qualité et à la durabilité. Les vêtements eux-mêmes sont très « silencieux », et ne crient pas avec des logos qui on se lasse au bout d’un moment. Les prix sont très accessibles, et cette qualité avec le différentiel du produit fait tomber les gens amoureux. Il y a une sorte de noblesse ici qui fait tomber les gens amoureux. »
Concernant la question de savoir si la désirabilité de la marque en Israël est liée au fait qu’elle ne pourrait pas être obtenue dans des magasins physiques en Israël, il explique qu' »il y a quelque chose dans l’idée que plus une marque est rare, plus elle est désirable ». oui, mais c’est une astuce qui peut durer quelques mois, pas des années de développement. C’est une marque dont la valeur boursière avoisine les 50 milliards de dollars. Dans le domaine du sport, c’est la plus grande au monde après Nike.
« Le marché comprend qu’il ne s’agit pas d’une tendance ou d’un phénomène passager. Ils sont entrés dans le pays avec une très grande considération, après avoir vu que les consommateurs israéliens aiment vraiment la marque, et ils comprennent qu’Israël est devenu un pays cosmopolite.
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