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Le détaillant alimentaire importera dans le pays des importations parallèles de produits de sport de marque supérieure. On estime qu’avec l’aide de ses nouveaux centres logistiques, les ventes en ligne augmenteront à environ 30% du chiffre d’affaires de l’entreprise.

Shufersal continue de rechercher des opportunités de croissance. « Calcalist » et Ynet ont appris que le plus grand détaillant alimentaire d’Israël étend ses activités dans le domaine des produits de sport et de fitness. La décision se fera via la plate-forme en ligne de l’entreprise, qui commencera à commercialiser une variété de produits de sport de grandes marques telles que Nike, Puma et plus encore. Les produits vendus sur le site comprennent des chaussures de course et d’entraînement, des vêtements de sport, des accessoires cardio, du yoga et du pilates, des appareils de fitness, des poids et des montres.

Il s’agit d’un autre tentative de Shufersal, qui essaie de contourner les importateurs officiels et d’améliorer sa rentabilité grâce aux importations parallèles.

De plus, cette décision permet à Shufersal d’essayer d’augmenter ses revenus sur une plateforme d’exploitation existante. En fait, Shufersal doit travailler à élargir la gamme de produits à travers l’arène en ligne, dans le contexte de la création de centres de préparation de commandes automatisés dans lesquels il investit massivement.

L’activité en ligne est l’un des moteurs de croissance importants de Shufersal et est responsable de 17% de ses ventes, qui ont totalisé 10 milliards de shekels au cours des neuf premiers mois de 2019. On estime que les centres logistiques de Shufersal sont actuellement en mesure d’augmenter le volume d’activité en ligne à environ 30% du chiffre d’affaires. Cela obligera Shufersal à augmenter la gamme de produits pouvant être commandés en ligne et à fermer les magasins dont les ventes en ligne se feront à leurs frais. Avant d’entrer dans le secteur des produits de sport, Shufersal a étendu ses activités d’importation sur la scène de la parfumerie.

Les importations parallèles sont effectuées par des facteurs spécialisés dans l’obtention de produits en Europe et ne peuvent donc pas garantir un approvisionnement continu en grandes quantités. Dans ce contexte, il s’agit d’un défi complexe pour un réseau de quelque 280 agences. Afin de surmonter cette difficulté, les articles de sport importés en parallèle seront vendus en ligne avec l’engagement de les livrer dans les cinq jours au domicile du client sans frais de port. De cette façon, Shufersal crée une concurrence pour l’importateur officiel, ce qui peut conduire à des offres de rabais.

D’autres détaillants, dirigés par Rami Levy, s’efforcent également de réduire le pouvoir des principaux importateurs. Rami Levy a récemment acheté la petite chaîne de confiserie suisse et établit une activité d’importation parallèle avec le fondateur de la chaîne Eli Zack.

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