La chaîne Ocher Ad a déclenché une onde de choc dans le marché israélien de la téléphonie en lançant la vente de l’iPhone 17, l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max en importation parallèle, à des prix inférieurs de plusieurs centaines de shekels — et dans certains cas, plus de 1 100 ₪ — par rapport aux détaillants officiels.
Une opération commerciale inhabituelle, d’autant plus surprenante qu’Ocher Ad est une enseigne historiquement identifiée au public religieux et ultra-orthodoxe, un secteur qui n’utilise généralement pas d’iPhones considérés comme non “casher”.
Mais le pari semble clair : attirer un public plus large, notamment la clientèle laïque et traditionnelle, en proposant les prix les plus agressifs du marché sur le smartphone le plus convoité de l’année.
Selon les informations publiées, Ocher Ad commercialise l’iPhone 17 dans plusieurs déclinaisons de stockage, exclusivement en version 256 Go, et dans plusieurs coloris — argent, bleu foncé, orange — sans différence de prix entre les couleurs, un détail souvent utilisé par d’autres chaînes pour augmenter leurs marges.
Les prix affichés sont sans appel :
- iPhone 17 : 2 999 ₪
- iPhone 17 Pro : 4 499 ₪
- iPhone 17 Pro Max : 4 999 ₪
Des tarifs qui se situent en moyenne 10 à 15 % en dessous des prix du marché, et qui frappent particulièrement en comparaison avec les grandes enseignes nationales.
Ocher Ad a installé des stands dédiés dans 17 de ses 23 succursales à travers le pays, dont Ashkelon, Be’er Sheva, Haïfa, Kiryat Bialik, Kfar Saba, Tel Aviv, Netanya, LOD, Jérusalem (Talpiyot), Peta’h Tikva, Kiryat Ono, Kiryat Yam, Migd’al HaEmek, Hadera et Afula.
D’après les informations diffusées, plusieurs milliers d’unités seraient disponibles — un volume inhabituel pour une chaîne dont ce n’est pas le cœur d’activité.
Tous les appareils sont vendus sans carte SIM, ce qui est typique de l’import parallèle.
Cette origine non officielle n’empêche pas une prise en charge par les centres de réparation Apple agréés en Israël, mais peut entraîner certaines limitations techniques, notamment des différences de fréquences réseaux selon les marchés d’origine, ou des modèles mono-SIM plutôt que dual-SIM — un point crucial pour les voyageurs réguliers utilisant des eSIM internationales.
L’opération d’Ocher Ad a immédiatement déclenché des comparaisons avec les géants du secteur : KSP, Mahsanei Hashmal, Dynamica et iDigital.
Et les écarts sont impressionnants.
Pour l’iPhone 17 Pro Max 256 Go :
- KSP, Dynamica et Mahsanei Hashmal : 5 699 ₪
- Ocher Ad : 4 999 ₪
→ Écart : 700 ₪
À Eilat, où la TVA ne s’applique pas :
- KSP : 4 890 ₪ (101 ₪ moins cher qu’Ocher Ad)
- Dynamica/Mahsanei Hashmal : 4 830 ₪ (169 ₪ moins cher)
Autrement dit, en dehors d’Eilat, Ocher Ad détient le prix le plus bas du pays.
Pour l’iPhone 17 Pro 256 Go :
- KSP / Dynamica / Mahsanei Hashmal : 5 199 ₪
- Ocher Ad : 4 499 ₪
→ Écart : 700 ₪
À Eilat :
- KSP : 4 450 ₪ (49 ₪ moins cher)
- Dynamica/Mahsanei Hashmal : 4 406 ₪ (93 ₪ moins cher)
Là encore, Eilat conserve l’avantage fiscal, mais Ocher Ad devient la destination la moins chère dans tout le reste du pays.
Enfin, pour l’iPhone 17 256 Go :
- KSP : 3 879 ₪
- Mahsanei Hashmal : 3 878 ₪
- Ocher Ad : 2 999 ₪
→ Écart : 880 ₪
À Eilat :
- Prix moyen : 3 287 ₪
- Ocher Ad reste 288 ₪ moins cher que la ville hors TVA.
Le contraste est encore plus spectaculaire face à iDigital, importateur officiel d’Apple en Israël.
Les écarts atteignent ici jusqu’à 23 % :
- iPhone 17 : 3 899 ₪ → soit 900 ₪ de plus qu’Ocher Ad
- iPhone 17 Pro : 5 599 ₪ → 1 100 ₪ de plus
- iPhone 17 Pro Max : 6 099 ₪ → 1 100 ₪ de plus
Une différence qui alimente un débat récurrent en Israël :
le rôle des importateurs officiels et la capacité des chaînes parallèles à casser les prix.
Si Ocher Ad attire aujourd’hui un public plus large, c’est aussi parce que la vente d’iPhone ne requiert pas de certification particulière (“badats”), contrairement à d’autres produits électroniques.
L’enseigne peut donc proposer ces appareils librement, sans restrictions religieuses — ce qui élargit instantanément son marché.
La stratégie semble déjà porter ses fruits : les réseaux sociaux se remplissent d’images de stands bondés, de clients examinant les appareils, et de comparatifs de prix réalisés par les consommateurs eux-mêmes.
Du côté du marché, les autres enseignes observent attentivement.
Une baisse significative des prix en import parallèle pourrait forcer les grandes chaînes à revoir leur politique tarifaire, ou à accélérer leurs campagnes promotionnelles sur Telegram, déjà utilisées pour offrir des remises de 50 ₪ à leurs membres.
Pour les consommateurs israéliens, l’intérêt est évident :
jamais l’iPhone 17 n’a été aussi accessible, surtout en dehors d’Eilat.
Mais la prudence reste de mise pour ceux qui privilégient la garantie officielle ou le support technique optimal.
Reste une question : s’agit-il d’un coup ponctuel, ou du début d’une stratégie durable d’Ocher Ad visant à entrer sur le marché de l’électronique grand public ?
Si l’opération connaît le succès escompté, on peut imaginer que la chaîne cherchera à élargir son offre, ouvrant peut-être une nouvelle guerre des prix dans un secteur déjà extrêmement concurrentiel.
Pour l’heure, les faits sont clairs :
Ocher Ad vient de bouleverser l’équilibre du marché, en s’adressant à un public bien plus large que sa clientèle habituelle, et en prouvant qu’une opération d’importation parallèle, menée à grande échelle, peut provoquer un séisme économique en quelques heures seulement.
