ABONNEZ VOUS A NOTRE NEWSLETTERLes célébrations de la fête de l’indépendance de l’État d’Israël inspirent les entreprises commerciales à produire chaque année des éditions limitées créatives. Il s’agit généralement d’une décoration avec l’âge de l’État d’Israël, une combinaison de photos d’anciens dirigeants de l’État, etc.
Cette année, vous pouvez trouver des éditions spéciales dans le domaine de la nourriture, des boissons, de la mode et même des briquets parmi les marques locales et internationales. À l’occasion de la fête de l’indépendance, nous avons discuté avec les dirigeants des entreprises de l’idée derrière chaque lancement, quelle est leur interprétation du design de cette année et si cela en vaut la peine.
En préparation des célébrations du 75e anniversaire de l’État et de l’anniversaire de la mort de David Ben Gourion, la marque Osem a lancé, en collaboration avec l’Institut du patrimoine Ben Gourion, une collection rétro des petitim Ben Gourion, avec l’histoire de l’invention des flocons apparaissant sur les emballages : à l’époque de la création de l’État, alors qu’il y avait d’énormes vagues d’immigration vers le nouvel État, le Premier ministre de l’époque Ben Gourion s’est rendu compte qu’Israël souffrait d’une pénurie de riz . En 1951, il se tourna vers Eugene Proper, l’un des fondateurs d’Osem, avec une demande de produire un substitut au riz manquant. Osem s’est mobilisé pour la mission nationale et a développé le “riz Ben Gourion” – un produit délicieux et satisfaisant qui permettra aux immigrés de cuisiner des plats réconfortants qui rappellent la maison et que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de “Petitim” (et à l’étranger – “couscous israélien ou langues de chats”).
Selon Liat Kider-Feigin, PDG de Nestlé Barn Food Division, la combinaison du jubilé de la mort de Ben-Gurion et de la belle histoire sioniste les a poussés à franchir le pas. “Chaque fois, je suis surpris de voir à quel point cette histoire est familière. Chaque fois que mes enfants lisent des histoires sur des inventions israéliennes comme les tomates cerises, le riz Ben Gourion y apparaît toujours aussi. Il y a tellement de versions pour faire des Petitim, nous l’avons même fait dans les restaurants Michelin. Nous avons choisi de faire le design de l’emballage avec le logo de l’entreprise des années 1950, et c’est sans aucun doute un objet de collection.”
Célébrer l’israélité
La 75ème édition de la Fête de l’Indépendance de la bière “Malka” et de l’entreprise viticole est dédiée cette année aux frères Shamir. Les étiquettes de bière comporteront des graphismes des frères, qui ont été les premiers graphistes en Israël et ont travaillé du milieu des années 1930 au début des années 1990.
“Cette année, nous avons voulu rendre hommage aux frères Shamir, l’un des premiers designers en Israël, avant même la création de l’État. Ils sont responsables des affiches emblématiques avec lesquelles nous avons tous grandi, ainsi que du symbole de l’État et du symbole de l’Autorité postale. Nous avons voulu leur rendre hommage sur le devant de la scène. Nous avons contacté le Centre Shenkar pour l’étude de l’art en Israël, qui détient les droits sur leur collection. Ils ont été très enthousiastes et ont vu cela comme un façon de continuer leur glorieux héritage. Ils ont contacté leurs héritiers, qui ont accepté. Nous avons reçu une base de données de centaines d’affiches et d’illustrations, et ils nous ont dit que nous avions carte blanche. Nous avons choisi les cinq affiches avec lesquelles nous nous connections le plus : celle qui appelle à les jeunes hébreux à rejoindre la marine, les femmes à rejoindre l’armée, et plus encore.”
A la question de savoir s’il s’agit d’un geste plus marketing qu’économique, puisqu’il s’agit d’une sortie sur une courte période d’environ un mois, Helfman répond : « Nous sommes un organisme économique et une usine qui vend et produit. Une fois par an on prend la partie froide et aliénée des Excels et on investit en grand. On le dédie au patriotisme, certainement pendant les folles journées de ces derniers. Cependant, au final c’est rentable, car plus de buzz se crée. Il y en a sur les réseaux sociaux qui possèdent toutes les éditions, et il y a ceux qui cherchent à échanger des bouteilles.”
Elite et la marque Sweetwee lancent également une édition limitée pour Independence Day, dans un coffret qui comprend des bonbons Elite et des surprises design et nostalgiques.
Israélien à la mode
Les marques de mode n’ont pas manqué non plus les lancements spéciaux, dont la marque internationale Adidas, qui a lancé des chemises produites localement. Les chemises comportent des imprimés pleins d’humour : Ben Gourion en scooter électrique à côté du panneau de la rue portant son nom, une illustration d’Herzl avec l’inscription en anglais « This is not a dream », etc. Les chemises seront vendues dans la boutique du Dizengoff Center Tel Aviv.
Selon Shaked Bezalel, responsable du département produit chez Adidas, l’idée a en fait commencé avec la production de chemises dédiées à la ville de Tel Aviv il y a environ six mois. “Avant le Jour de l’Indépendance, nous avons pensé qu’il serait agréable d’emmener le même projet à Médine pour les célébrations du 75e. Dans la version précédente, Ben Gourion était assis sur une Vespa, et cette chemise s’est très bien vendue.”
Les anciennes marques israéliennes “Crystal” et “Mitz Paz” sont sorties en collaboration avec une chaîne de golf, proposant des t-shirts pour hommes et femmes inspirés des boissons en question. De plus, ces marques de boissons lancent une édition spéciale rétro personnelle dans une atmosphère nostalgique en trois saveurs : Paz Orange Juice, Grapes et Crystal Orangeda. L’édition est lancée dans des bouteilles en verre de 280 ml avec un bouchon couronne, comme avant.
“L’idée est née de l’approche de Yapaura envers nous, après avoir lancé une édition nostalgique de Mitz Paz et Crystal”, explique Chen Levy, directeur des communications marketing chez Golf. “Nous, en tant qu’ancienne marque israélienne, avons pensé que ce serait cool de lancer de tels t-shirts le jour de l’indépendance et avons sauté sur l’occasion, ce qui a fait sourire l’équipe et nous a rappelé à tous notre enfance. Nous avons plongé dans leurs archives, qui comprend beaucoup de matériel et de publicités, et a créé un langage de t-shirts décorés de canettes de cristal et de jus de Paz.”
En préparation des célébrations du 75e, la marque “Zipo” lance également un briquet en édition spéciale et limitée pour le Jour de l’Indépendance en cours, avec une illustration du chiffre 75 et du drapeau israélien. L’édition comprend seulement 75 unités, chacune numérotée et unique, et sera vendue pour 249 NIS sur le site Web de la marque.
En plus des éditions limitées, vous pouvez également trouver de nombreux articles israéliens historiques en vente en ligne. Sur eBay, de tels objets peuvent atteindre le prix de centaines de dollars, par exemple une rare épinglette de Tsahal de 1948, l’une des premières frappées par l’état-major lors de la création de Tsahal, qui est proposée à la vente pour 600 dollars, ou une copie du livre “La Rébellion” de Menachem Begin avec sa signature, qui coûte 500 dollars.
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