U.S. Ambassador to Israel David Friedman visit to Soda Stream. November 06, 2018 visit Photo credit: Matty Stern/U.S. Embassy Jerusalem

Les stratégies de marketing de SodaStream International Ltd. ont évolué ces dernières années – la récente publicité du Super Bowl de la société, sa première depuis 2014, a été très différente de ses publicités précédentes  mais le message de la société est resté le même: la durabilité, selon le PDG Eyal Shohat.

S’exprimant mercredi à la conférence Calcalist sur l’industrie et l’économie, qui s’est tenue à Tel Aviv en collaboration avec la société israélienne de raffinage du pétrole Bazan Group, Shohat a déclaré que la société de carbonatation de l’eau à domicile empêchait les déchets plastiques équivalant à des millions de bouteilles par an.

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Un autre point de fierté pour Shohat est l’idéologie sociale de l’entreprise, qui, selon lui, a commencé avec son prédécesseur Daniel Birnbaum. «Nous vainquons les inégalités. Nous donnons à différentes populations les conditions du succès. Sur notre site de Lehavim, nous sommes le plus grand employeur civil de femmes bédouines, de prisonnières, de la minorité éthiopienne et de Palestiniens également. »

Eyal Shohat.  Photo: Tommy HarpazEyal Shohat. Photo: Tommy Harpaz

Le marché mondial du Coca Cola est en baisse, tout comme le marché des boissons diététiques, a déclaré Shohat, en raison de leur utilisation de sucre et d’aspartame.

SodaStream s’est correctement positionné sur le marché des boissons, a-t-il déclaré, et est désormais en train de changer de marque pour une entreprise de fabrication de boissons sans alcool en une entreprise d’eau gazeuse. SodaStream est le plus fort dans les pays nordiques et en Allemagne, a-t-il déclaré, et parallèlement à l’augmentation de ses opérations prévues aux États-Unis, la société cherche à pénétrer de nouveaux marchés, comme la Chine, où elle sera lancée en 2021. «Cette année, nous dépasserons 1 $ milliards de ventes, et nous voulons doubler cela en quatre ans. »

SodaStream fabrique tous ses produits en Israël à partir de zéro, a déclaré Shohat, et tous ses plans d’expansion sont basés sur Israël. « Nous avons amené Pepsi en Israël en tant qu’investisseur stratégique », a-t-il déclaré, faisant référence à l’acquisition de PepsiCo de 3,2 milliards de dollars en 201

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