ABONNEZ VOUS A NOTRE NEWSLETTERLes multinationales du tabac sont très riches et peuvent se permettre les avocats les meilleurs et les plus chers pour s’assurer qu’ils observent les lois dans divers pays – mais cela ne protège pas nécessairement la santé des enfants ou des adultes contre l’herbe addictive et mortelle.
Le tabagisme chez les jeunes adolescents est devenu un problème de santé publique de plus en plus difficile et coûteux. Malgré la législation visant à empêcher la commercialisation des produits du tabac auprès des enfants, les fabricants de tabac ont astucieusement adapté leurs tactiques publicitaires pour contourner l’interdiction et maintenir leur accès à cette part de marché impressionnable et croissante.
Comment ils le font est le sujet d’une étude récente menée par le Dr Yael Bar-Zeev à l’Université hébraïque-École Hadassah Braun de santé publique et de médecine communautaire à Jérusalem. Bar-Zeev, qui est également président de l’Association israélienne pour l’arrêt et la prévention du tabagisme, s’est associé à des collègues de l’Université hébraïque et de l’Université George Washington à Washington DC. Ils ont récemment publié leurs conclusions dans la revue Nicotine and Tobacco Research sous le titre » Évaluation des stratégies marketing d’IQOS dans les points de vente en Israël à une époque de transition réglementaire.
Leur étude s’est concentrée sur les produits IQOS – la cigarette électronique populaire qui chauffe le tabac – de la Philip Morris Tobacco Company, qui vend ses produits dans plus de 180 pays à travers le monde. Le produit le plus reconnu et le plus vendu de la société est la cigarette Marlboro .
Ces produits du tabac chauffés sont souvent présentés comme étant « plus sûrs » pour les fumeurs que les cigarettes ordinaires, mais les médecins et les scientifiques ayant une expertise dans le domaine ont qualifié ces dispositifs de nocifs pour la santé des utilisateurs. Alors que les compagnies de tabac se conforment à la lettre de la loi en ce qui concerne l’interdiction de la publicité, elles ciblent les jeunes consommateurs d’autres manières – en plaçant leurs produits près des jouets, des bonbons et des machines à granité et dans des magasins qui sont à distance de marche des écoles élémentaires et locales locales. lyceés.
« Ces tentatives des compagnies de tabac sont particulièrement alarmantes car nous savons qu’être exposé aux produits du tabac et aux publicités au point de vente est associé à des chances nettement plus élevées d’expérimenter le tabagisme et de créer des habitudes tabagiques durables chez les jeunes », a déclaré Bar -Zeev a prévenu.
IQOS a été introduit sur le marché israélien en 2016. L’industrie du tabac a fait pression à plusieurs reprises sur les décideurs politiques israéliens pour qu’ils réglementent ces produits différemment des cigarettes. Cependant, le ministère israélien de la Santé a déterminé que les IQOS provoquent des effets négatifs importants sur la santé et qu’ils seront donc réglementés en tant que produits du tabac et soumis à l’interdiction de faire de la publicité pour les produits du tabac dans les magasins – dans les « points de vente ».
Dans le cadre de l’étude, l’équipe a effectué un audit dissimulé de 80 points de vente qui vendent IQOS ou ses bâtonnets de tabac (HEETS) qui l’accompagnent dans quatre des plus grandes villes d’Israël, Jérusalem, Tel Aviv, Haïfa et Beer Sheva. Ils ont constaté qu’en dépit du respect général de l’interdiction de la publicité, les fabricants de tabac ont trouvé des moyens de contourner l’interdiction avec des affichages spéciaux et des panneaux indiquant « NOUS VENDONS DU TABAC ».
En outre, un nombre important de magasins ont placé des IQOS/HEETS et d’autres produits du tabac à proximité (à moins de 30 centimètres) d’autres marchandises ciblant les jeunes consommateurs, telles que des jouets, des bonbons et des machines à granité. Près de 70 % de ces magasins étaient situés à proximité (à moins de 300 mètres) des écoles secondaires et 40 % étaient à distance de marche des écoles primaires.
D’autres résultats de cette étude suggèrent que les produits IQOS sont commercialisés auprès des consommateurs de la population socio-économique la plus élevée, comme en témoignent le prix plus élevé et les quartiers haut de gamme qui vendent le produit. Cette réalité contredit les affirmations d’IQOS selon lesquelles ils ont conçu leur produit pour aider les fumeurs à arrêter de fumer. Des recherches antérieures ont montré que ce sont les populations socio-économiques inférieures – et non supérieures – qui présentent des taux de tabagisme et de renoncement au tabac plus élevés.
« Le but des interdictions de publicité est d’empêcher les enfants et les jeunes d’être exposés à tous les produits du tabac. Cependant, les compagnies de tabac prouvent qu’elles s’en moquent et feront tout ce qui est en leur pouvoir pour continuer à commercialiser leurs produits et augmenter leurs revenus », a déclaré Bar-Zeev. « Le gouvernement israélien doit agir de manière décisive, instituer une licence pour vendre du tabac et interdire la vente de produits du tabac dans des endroits proches des écoles. »
À l’échelle mondiale, le point de vente est considéré comme le canal le moins réglementé pour la publicité et la commercialisation des produits du tabac. L’évaluation des stratégies marketing d’IQOS au point de vente fournit des résultats précieux qui peuvent également éclairer les efforts de réglementation en Israël et dans d’autres pays, ont écrit les auteurs. « Le marketing IQOS/HEETS limité au point de vente suggère que les stratégies de marketing primaires peuvent passer à des formes/canaux en ligne ou à d’autres canaux à mesure que les contextes réglementaires deviennent plus progressifs/restrictifs. Une surveillance continue d’IQOS via le marketing en ligne et les points de vente, en particulier en ce qui concerne le placement de produits et la proximité des écoles, est nécessaire.
L’un des chercheurs de l’étude, le professeur Hagai Levine de l’École de santé publique et de médecine communautaire, a conclu : « Le ministre israélien de la Santé, Nitzan Horowitz, a annoncé qu’il s’engage à faire progresser la législation sur le tabac. Nos résultats montrent que la législation actuelle comporte de sérieuses lacunes qui doivent être comblées pour protéger la santé publique ici en Israël et, en particulier, pour protéger nos jeunes contre l’exposition aux publicités sur les produits du tabac ». Cette étude a des implications pour la législation sur le tabagisme à l’échelle mondiale, car elle révèle comment l’industrie du tabac utilise des tactiques de marketing conçues pour contourner les tentatives du gouvernement de protéger la santé de son public.
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