L’année 2025 restera comme une année sans précédent pour le tourisme israélien vers la Thaïlande. Selon les données officielles publiées par la société Terranova, représentante de l’Autorité du tourisme de Thaïlande en Israël, pas moins de 410 125 touristes israéliens ont visité le royaume asiatique au cours de l’année écoulée. Un chiffre jamais atteint auparavant, qui marque un tournant historique dans les relations touristiques entre les deux pays.
Cette performance représente une hausse de 45 % par rapport à 2024, année durant laquelle 281 803 Israéliens avaient voyagé en Thaïlande. Le bond est encore plus spectaculaire si l’on compare ces données à celles de 2023, avec une augmentation de près de 98 %, et surtout à l’année 2019 — avant la pandémie de Covid — où le nombre de visiteurs israéliens s’élevait à environ 195 000. En l’espace de quelques années seulement, le flux touristique israélien vers la Thaïlande a donc plus que doublé.
La Thaïlande, destination lointaine numéro un des Israéliens
Ces chiffres confirment une tendance lourde : la Thaïlande est devenue de loin la destination long-courrier préférée du public israélien, creusant un écart significatif avec tous les autres pays concurrents. Soleil, plages, nature luxuriante, coût de la vie relativement accessible, accueil chaleureux et sentiment de liberté expliquent en grande partie cet attachement durable.
Sur le plan international, Israël se classe désormais au sixième rang des pays occidentaux en nombre de touristes vers la Thaïlande. Il se situe derrière de grandes puissances démographiques comme la Russie, les États-Unis et plusieurs pays européens majeurs, mais devant des États bien plus peuplés tels que l’Italie (312 000 touristes), l’Espagne (216 000), la Turquie (127 000) ou encore la Grèce (23 000).
Mais c’est surtout un indicateur qui frappe les observateurs : le nombre de touristes par habitant. Rapporté à la population, Israël se hisse à la première place du monde occidental, avec 4 030 touristes pour 100 000 habitants. Un chiffre qui illustre de manière éclatante la profondeur du lien émotionnel et culturel qui unit les Israéliens à la Thaïlande.
Une réussite portée par la communauté et l’identité
Ce succès ne doit rien au hasard. Il est le fruit d’une stratégie de long terme combinant marketing, ancrage communautaire et valeurs partagées. Ces dernières années, l’Autorité du tourisme de Thaïlande en Israël a soutenu la création de la communauté « Sawadee Club », un réseau de plus de 3 000 passionnés israéliens de la Thaïlande. Ces membres agissent comme de véritables ambassadeurs du pays, diffusant un discours positif, responsable et respectueux sur les réseaux sociaux et dans la sphère publique.
Un fait notable illustre cette dynamique : les membres de la communauté ont eux-mêmes rédigé un code de conduite pour les touristes israéliens en Thaïlande, visant à encourager un comportement respectueux envers la culture locale. Ce document a reçu une reconnaissance officielle et même un certificat d’honneur de la part de l’ambassadeur de Thaïlande en Israël — un geste rare dans le monde du tourisme international.
Une connectivité aérienne renforcée
Le développement du tourisme israélien est également soutenu par une augmentation significative des vols directs. La compagnie nationale El Al opère aujourd’hui 16 vols hebdomadaires vers Bangkok et Phuket, répondant à une demande en constante progression.
Grâce aux accords de coopération entre El Al et les compagnies Thai Airways et Bangkok Airways, les voyageurs israéliens bénéficient d’une connectivité fluide vers de nombreuses destinations intérieures, notamment les îles les plus prisées du pays.
Un profil de touriste unique et très rentable
Le touriste israélien se distingue également par son profil qualitatif. La durée moyenne d’un séjour en Thaïlande atteint 19 jours, bien au-dessus de la moyenne occidentale. Les dépenses suivent la même logique : 86 000 bahts par touriste (environ 2 780 dollars), un niveau de consommation qui place les Israéliens en tête des visiteurs occidentaux en termes de retombées économiques.
Contrairement à d’autres marchés, la majorité des Israéliens voyagent de manière indépendante, souvent en couple, en famille ou dans une démarche axée sur le bien-être, la spiritualité, la nature et les expériences profondes plutôt que le tourisme de masse.
Les destinations favorites restent Bangkok, Phuket, Koh Samui et Koh Phangan, mais d’autres régions gagnent rapidement en popularité, comme Chiang Mai, Krabi, Hua Hin, Pattaya ou encore la région de Phang Nga.
« Un exploit exceptionnel malgré les défis »
Pour Imri Kalman, directeur général de Terranova et représentant de l’Autorité du tourisme de Thaïlande en Israël, ce record dépasse toutes les attentes :
« L’an dernier, après avoir déjà battu un record, nous avions fixé un objectif ambitieux de 350 000 touristes pour 2025. La réalité a largement dépassé nos prévisions. Franchir la barre des 400 000 visiteurs est un exploit exceptionnel, surtout dans le contexte actuel — mobilisation prolongée des réservistes, fermetures temporaires de routes aériennes et pressions économiques. C’est la réussite d’une communauté entière et d’un amour profond pour le royaume de la liberté ».
Du côté d’El Al, la satisfaction est également manifeste. Michal Stein, directrice des ventes mondiales, souligne que la Thaïlande reste en tête des destinations les plus demandées par les Israéliens et annonce que tous les Boeing 777 de la flotte seront prochainement convertis en configuration Dreamliner, afin d’améliorer encore l’expérience de vol vers ce pays devenu incontournable.
Au-delà des chiffres, ce record témoigne d’un phénomène plus large : dans une période marquée par l’incertitude sécuritaire et les tensions régionales, la Thaïlande représente pour de nombreux Israéliens un espace de respiration, de liberté et de reconstruction personnelle. Une destination qui, plus qu’un simple lieu de vacances, est devenue un véritable second foyer émotionnel.
