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À l’approche de la Saint-Valentin, Steven Coyle était sur son téléphone à la recherche d’un rendez-vous, mais pas sur Tinder .

La jeune femme de 26 ans de Las Vegas a utilisé une application appelée Snack pour faire défiler des vidéos de femmes marchant dans la rue, exhibant leurs tenues ou synchronisant leurs lèvres avec la caméra.

L’une d’entre elles a attiré son attention – une grande et jolie blonde s’enregistrant en train de traverser le parc Disney California Adventure jusqu’au Avengers Campus, où elle a commandé un cocktail au bar.

Elle a l’air amusante, pensa-t-il. Il a appuyé sur un cœur pour « aimer ».

Coyle était tombé sur Snack, une application qui se présente comme « TikTok rencontre Tinder », quelques jours plus tôt. C’est l’une des rares applications de rencontres innovantes qui tentent de capter l’attention de la génération Z, dont beaucoup de membres disent qu’ils sont fatigués des applications qui dominent la scène des rencontres en ligne depuis près d’une décennie – Bumble, Hinge et, surtout , Tinder, qui a popularisé l’interface utilisateur « swipe to match » désormais omniprésente.

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Vous cherchez l’amour avec quelqu’un qui partage votre type de personnalité Myers-Briggs ou votre amour des jeux vidéo ? Vous voulez voir une photo floue de votre partenaire potentiel qui devient de plus en plus nette au fur et à mesure que vous discutez ? Les options ne manquent pas.

Les couples hétérosexuels aux États-Unis sont désormais plus susceptibles de rencontrer un partenaire amoureux en ligne que via tout autre mode de connexion. Une enquête de 2017 a révélé que 39% de ces couples ont déclaré avoir rencontré leur partenaire en ligne, contre 22% en 2009. Près de la moitié des 18 à 29 ans déclarent avoir utilisé une application de rencontres dans leur vie, selon un 2019 Pew Étude du Centre de recherche.

Et pendant la pandémie, les rencontres en ligne ont atteint de nouveaux sommets – avec Bumble signalant une augmentation de 70% des appels vidéo et Tinder dépassant 3 milliards de balayages en une journée pour la première fois en mars 2020.

« Les applications de rencontres vous offrent cette opportunité de rencontrer des personnes en dehors de vos cercles typiques dans lesquels vous seriez aujourd’hui et je pense que c’est vraiment puissant – les gens disent que les opposés s’attirent », a déclaré le directeur général de Snack, Kim Kaplan.

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Soulignant son intention de courtiser une nouvelle génération de daters, Snack a éliminé le geste de balayage en faveur d’appuyer sur un bouton en forme de cœur ou d’envoyer un message. Essayer de balayer fait apparaître le message d’erreur effronté « le balayage est ancien ».

« Swiping a 10 ans maintenant », a déclaré Kaplan, qui était l’un des premiers employés de Match.com et impliqué dans l’application de rencontres Plenty of Fish, qui a finalement été vendue pour 575 millions de dollars.

Ce n’est pas tout ce qui a été rafraîchi. Les utilisateurs téléchargent des vidéos de style TikTok au lieu de photos, il n’y a pas de champ pour une biographie, et vous pouvez même télécharger des vidéos dans une « histoire » de style Instagram que les gens peuvent voir après que vous ayez correspondu avec eux.

TikTok, où Snack fait de la publicité, a joué un rôle majeur dans sa création. Kaplan faisait défiler l’application un jour au début de 2020 lorsqu’elle est tombée sur une vidéo d’une femme se présentant avec son nom, son âge et son signe astrologique. Sa légende incluait le hashtag « #single ». Kaplan s’est rendu compte qu’elle avait découvert tout un « ventre » de rencontres se produisant déjà sur TikTok.

Ça a cliqué : une application de rencontres vidéo d’abord était la prochaine évolution logique des rencontres.

Elle a encouragé ses employés et investisseurs de la génération Z à intégrer leurs voix et leurs commentaires dans le développement de Snack.

Ils lui ont dit que la plupart des gens de leur génération n’utilisaient les applications de balayage que parce qu’ils le devaient, préférant déplacer la conversation vers une plate-forme de médias sociaux plus décontractée comme Instagram ou Snapchat le plus rapidement possible.

S’inspirant des débuts de Tinder, la société se concentre sur la promotion sur le terrain sur les campus universitaires et compte actuellement le plus d’utilisateurs en Californie, au Texas, en Floride et à New York. L’application est disponible uniquement pour les 18 à 35 ans.

Il produit également une émission de rencontres diffusée en direct chaque semaine sur TikTok. Bien que Kaplan ait refusé de divulguer les numéros d’utilisateurs, Snack, qui a été lancé en février 2021, était la 10e application de rencontres la plus téléchargée aux États-Unis en août.

Schmooze, une autre application de rencontres courtisant la génération Z, est également organisée autour d’une forme de contenu numérique dont la génération est tombée amoureuse – les mèmes.

Ou, comme l’a dit le PDG Vidya Madhavan, « Riez comme vous aimez. »

À première vue, Schmooze ne ressemble pas à une application de rencontres. Au lieu des profils des personnes, vous êtes immédiatement accueilli avec un mème sur un fond coloré de type dessin animé, avec le choix de balayer vers la droite pour « j’aime » et vers la gauche pour « je n’aime pas ».

Après un certain nombre de balayages, le modèle d’apprentissage automatique de l’application tente d’évaluer le type d’humour que vous aimez et vos sujets d’intérêt, tels que la politique, la culture pop ou la science. À ce stade, vous recevrez un « #MatchRec » avec quelqu’un dont l’humour correspondrait au vôtre, vous laissant le choix de « Schmooze » ou « Snooze ».

Il y a quelques années, Madhavan travaillait en Inde et débattait de l’opportunité d’aller à l’université. Elle a envoyé un e-mail à quelqu’un qui avait fréquenté une école de commerce américaine pour lui demander conseil. Ce premier e-mail a conduit à plus de 150 échanges d’e-mails remplis de blagues et d’humour et, finalement, au mariage – ainsi qu’à la conviction de Madhavan que l’humour est un bon indicateur de la compatibilité amoureuse.

« Les rencontres basées sur les mèmes correspondent si parfaitement à cette génération », a déclaré Madhavan. « Parce que les mèmes sont la façon dont nous communiquons tous, n’est-ce pas ? Qu’il s’agisse de partager des nouvelles ou de partager ce que vous ressentez. »

Le diplômé de l’école de commerce de Stanford, âgé de 27 ans, a cofondé l’entreprise avec son camarade de classe Abhinav Anurag et a lancé l’application en tant que test bêta début avril 2021. Elle a récemment dépassé les 300 000 utilisateurs, avec des concentrations sur la côte Est et à Los Angeles. (Pour l’échelle, Tinder compte environ 66 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde.)

Madhavan a déclaré que les applications de rencontres actuellement sur le marché ont toutes essentiellement le même format – un profil et des photos.

« Maintenant, écrivez-vous une biographie plus longue ? Avez-vous trois invites ? La femme passe-t-elle en premier ? Ce sont toutes des choses qui changent, mais essentiellement chaque application de rencontres a un profil et une photo », a déclaré Madhavan. « Et cela signifie que vous devez avoir votre profil pour être si organisé, pour vous démarquer. »

En supprimant ce fardeau, Schmooze tente de transformer les rencontres en une expérience plus légère et amusante.

« Et pendant que vous vous amusez, vous trouverez un rendez-vous », a-t-elle déclaré.

En ce qui concerne la question de l’apparence par rapport à la personnalité, une application de rencontres appelée Iris adopte l’approche opposée à celle de Schmooze, tout en réduisant le fardeau de la présentation de soi.

Revenant aux principes fondamentaux de l’attraction physique, l’application, qui a été lancée au début de 2020, permet aux utilisateurs de former un algorithme d’apprentissage automatique en parcourant trois séries de photos d’archives. Il recommande ensuite des correspondances potentielles où il peut y avoir une attraction mutuelle, soit localement, soit dans l’ensemble de la base de données via une fonction « Super recherche ».

Le fondateur, qui n’est pas encore sorti publiquement, a déclaré qu’il visait à recréer l’expérience d’attraction initiale lors d’une rencontre avec quelqu’un dans la vie réelle, indépendamment de facteurs tels que le niveau d’éducation, les loisirs ou l’affiliation politique.

Iris offre également un billet d’avion aller-retour gratuit pour tous les couples qui correspondent s’ils habitent trop loin. Tout ce qu’ils ont à faire est d’envoyer un e-mail à l’entreprise, bien que personne n’ait encore accepté l’offre, a déclaré Daniel Mori, directeur de la croissance.

Bien qu’Iris ne soit pas explicitement destiné à la génération Z, la société a connu un succès marketing sur TikTok, qui a été sa principale source d’acquisition d’utilisateurs au cours de sa première année, a déclaré Mori. Il a également formé un réseau d’environ 400 influenceurs pour promouvoir l’application.

Mis à part qui vous êtes susceptible de rencontrer, y a-t-il une réelle différence dans l’expérience de recherche de l’amour sur une application Gen Z ?

Coyle, qui a utilisé Tinder et Bumble dans le passé, a déclaré que l’accent mis par Snack sur la vidéo donne « plus une idée de ce qu’ils font réellement lorsqu’ils sont à une fête ou quelque chose, pas seulement à partir d’une photo ».

Mais il a eu du mal à trouver des vidéos de lui-même à inclure dans son profil et ne savait pas combien de temps il allait durer sur l’application.

C’est une relation « amour-haine » avec les applications de rencontres qui le ramène sans cesse, malgré le manque de succès.

« La plupart du temps, j’essaie de trouver la femme », a-t-il déclaré.

 

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