La compagnie aérienne israélienne Sun d’Or, filiale du groupe El Al, poursuit son expansion rapide sur le marché des vols loisirs et annonce l’ouverture d’une nouvelle destination estivale particulièrement attractive : Varna, en Bulgarie. Il s’agit du 20ᵉ destination proposée par la compagnie pour la saison été 2026, confirmant l’ambition claire de Sun d’Or de devenir un acteur central du tourisme aérien israélien à prix compétitifs.
Un nouveau lien direct avec la mer Noire
La nouvelle ligne Tel-Aviv – Varna débutera officiellement le 3 mai 2026, avec deux vols hebdomadaires, opérés les dimanches et jeudis, au départ du Terminal 1 de l’aéroport Ben Gourion. À l’occasion du lancement, Sun d’Or frappe fort avec un tarif d’appel à partir de 239 dollars aller-retour, en formule Lite, incluant un trolley cabine et un sac à dos — une offre particulièrement agressive dans le contexte actuel du marché aérien.
Ce positionnement tarifaire vise clairement les familles, les jeunes couples et les voyageurs indépendants à la recherche d’une destination européenne proche, accessible et offrant un excellent rapport qualité-prix.
Varna : une destination estivale complète
Située sur les rives de la mer Noire, Varna est considérée comme l’une des principales stations balnéaires de Bulgarie. Elle combine plages de sable, complexes hôteliers, parcs aquatiques, sports nautiques, excursions en jeep, pistes cyclables, ainsi qu’une vie nocturne animée et une scène culinaire en plein essor. La région est particulièrement appréciée pour son équilibre entre détente « bain de soleil » et activités dynamiques, ce qui en fait une destination adaptée aussi bien aux familles qu’aux groupes de jeunes voyageurs.
À seulement quelques heures de vol d’Israël, Varna répond parfaitement à la demande croissante pour des vacances estivales courtes, abordables et diversifiées, sans les contraintes logistiques de destinations plus lointaines.
Une stratégie balkanique assumée
Avec l’ajout de Varna, Sun d’Or renforce encore sa présence dans les Balkans, une région devenue stratégique pour le tourisme israélien. La carte estivale de la compagnie inclut déjà des destinations très demandées comme Albanie, Serbie et Monténégro. À cela s’ajoutent les nouvelles destinations de l’été, notamment Naples et Salzbourg, ainsi que les classiques très prisés : les îles grecques, Chypre, Géorgie, Porto, Varsovie et Cracovie.
Cette diversification géographique permet à la compagnie de toucher différents profils de voyageurs tout en réduisant la dépendance à quelques destinations phares.
« Une offre large pour une liberté de choix maximale »
Gal Gershon, directeur général de Sun d’Or, s’est félicité de cette nouvelle étape :
« Nous sommes très heureux d’ajouter Varna à notre offre estivale. C’est une destination qui combine nature, plages et attractions pour toute la famille, à une courte distance de vol et à un prix accessible. Avec Varna, Sun d’Or proposera cet été 20 destinations de loisirs variées, offrant au public israélien une liberté de choix maximale pour composer des vacances idéales. »
Pessah 2026 : les prix des vols en baisse
Parallèlement à l’annonce de Sun d’Or, l’indice Pessah publié par la société de tourisme Gulliver révèle une baisse significative des prix des vols pour les fêtes. Selon les données, 9 destinations sur 10 parmi les plus demandées affichent une diminution des tarifs par rapport à Pessah 2025. La baisse la plus spectaculaire concerne Budapest, avec une chute de 26 %.
La seule exception notable est Tbilissi, où les prix ont augmenté de 19 %. Pour le reste, tant les billets secs que les packages vacances enregistrent des reculs de prix, avec l’entrée remarquée de Bakou dans le top des destinations populaires.
Un contexte favorable aux voyageurs israéliens
Plusieurs facteurs expliquent cette tendance :
- Une offre élargie de compagnies aériennes, créant une concurrence accrue
- Un dollar relativement faible, réduisant le coût réel des séjours à l’étranger
- Un climat sécuritaire perçu comme plus stable, encourageant les réservations anticipées
Contrairement à Pessah 2025, marqué par des réservations de dernière minute dans un contexte de guerre, le taux de réservation anticipée a triplé cette année. De plus en plus d’Israéliens choisissent de planifier leurs vacances longtemps à l’avance afin de sécuriser les meilleurs prix.
Les destinations les plus demandées
En tête du classement des destinations les plus populaires figurent Dubaï, suivie de Budapest, Tbilissi, Prague, Bangkok, Bucarest, Colombo, Rome, Miami et Larnaca. Le fait que trois destinations lointaines figurent dans le top 10 témoigne d’un désir renouvelé de voyages longs et immersifs.
AnimaWings : une promotion agressive
Enfin, la compagnie roumaine AnimaWings lance une promotion exceptionnelle allant jusqu’à 50 % de réduction sur le tarif de base des vols entre Tel-Aviv et Bucarest. L’offre est valable pour les réservations effectuées du 19 au 22 janvier, pour des voyages compris entre le 20 janvier et le 28 mars, avec trois vols hebdomadaires et une franchise bagage cabine de 8 kg incluse.
L’été 2026 s’annonce donc particulièrement dynamique pour les voyageurs israéliens. Entre nouvelles destinations attractives, baisse générale des prix et concurrence accrue, Sun d’Or et ses concurrentes placent la barre très haut — et Varna pourrait bien devenir l’un des grands succès de la saison.
