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Le tweet d’un partisan anti-israélien pour boycotter les vins israéliens dans le supermarché Hema néerlandais a été transformé par les partisans pro-israéliens en une frénésie d’achat sur les réseaux sociaux. En quelques heures, les vins Efrat ont été épuisés dans la boutique en ligne de Hema et les stocks des succursales se sont épuisé rapidement.

En tant que partisan du boycott d’Israël, Mieke Zagt n’avait aucune intention de commercialiser du vin israélien lorsqu’il a publié sur Twitter une photo de ce vin en vente dans la chaîne de supermarchés hema hollandaise.

Mais son tweet, destiné à protester contre la vente, a incité les partisans d’Israël à susciter une réaction des médias sociaux si réussie que les vins israéliens se sont vendus à Hema et que la campagne est devenue le principal sujet d’actualité mardi sur Twitter néerlandais.

Le coup d’envoi de la campagne #tipvanMieke était un tweet que Zagt, contributeur érudit et électronique à Intifada, comptant moins de 1 300 abonnés sur Twitter, a été posté lundi après-midi.

«Hé, Hema, vous vendez du vin Efrat de Judean Hills [en tant que] fabriqué en Israël. Est-ce possible? Efrat et Judean Hills se trouvent sur des terres palestiniennes occupées. Efrat est une colonie israélienne illégale. Pouvez-vous vérifier l’origine? #hema #notAgainAye! ?? »a écrit Zagt, en joignant une photo des bouteilles en question.

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En réalité, la cave Efrat est l’une des plus anciennes d’Israël et elle est située à Tsor’a, une ville située dans la ligne d’armistice d’Israël en 1949. Malgré son nom, le vin ne provient pas d’un territoire contesté.

Mais le tweet de Zagt s’est terminé par plus d’une leçon de géographie.

Gideon van der Sluis, un consultant israélien d’origine néerlandaise, et plusieurs autres défenseurs pro-israéliens ont commencé à discuter sur Twitter avec des utilisateurs partageant les mêmes idées que le tweet de Zagt. Article de tendance sur Twitter néerlandais, utilisé par des personnes de partout au pays avec des images de bouteilles de vin Efrat fraîchement achetées.

En quelques heures, les vins Efrat rouge et blanc ont été épuisés dans la boutique en ligne de Hema – une immense chaîne comptant 525 magasins uniquement aux Pays-Bas.

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La campagne sur les réseaux sociaux semble avoir son origine dans le noyau dur des partisans d’Israël: les efforts de van der Sluis pour le faire décoller ont été rejoints par ceux de Hidde J. van Koningsveld, qui dirige le groupe pro-israélien CiJo. Mais il semble avoir dépassé de loin les habituels de la communauté juive néerlandaise d’environ 40 000 personnes.

Menno de Bruyne, un stratège en chef du parti politique réformé, a demandé à un collègue d’afficher une photo de De Bruyne au bureau avec trois bouteilles de vin Efrat.

Sjoukje Dijkstra, journaliste d’Utrecht, a écrit sur Twitter: «Merci pour le tuyau! Directement à Hema!

Henk Bakboord, danseur et militant de la fondation Jimmy Nelson pour la documentation sur les cultures autochtones, a également remercié sarcastiquement Zagt, ajoutant que le magasin Hema situé dans le quartier d’Oostpoort à Amsterdam propose toujours des vins Efrat « mais ils se vendent rapidement ».

Ils ont commencé à vendre encore plus rapidement après que Christians for Israel, un groupe international dont le siège social se trouve juste à l’extérieur d’Amsterdam, a publié un article sur son site Web et sa page Facebook, encourageant ses milliers de lecteurs et partisans à acheter des vins Efrat.

(Christians for Israel, qui apporte chaque année 120 000 bouteilles de vin israélien par l’intermédiaire de sa propre agence d’importation, le Centre de produits israéliens, n’oublie pas d’insérer ses propres produits dans son article sur Hema.)

Yanki Jacobs, un rabbin d’Amsterdam qui dirige Chabad sur le campus ici, s’est dit « ravi » de l’issue de la campagne.

«C’est un plaisir de voir, quelques jours seulement après Pourim, quelque chose de mauvais se transformer en quelque chose de bon», a-t-il déclaré à l’ Agence télégraphique juive .

Mieke Zagt, semble-t-il, avait une vision différente de toute cette extravagance.

Sur Twitter, elle a semblé suggérer que les personnes se moquant d’elle étaient engagées dans «l’intimidation et la diffamation». Ses chahuteurs, ajoute-t-elle, «montrent leur vraie nature sur Twitter», qu’elle a qualifiée de «très inquiétante». Zagt n’a pas répondu à JTA .

Les Hema ont refusé de dire combien de bouteilles ont été vendues, en invoquant leur politique. Mais ils ont reconnu que beaucoup de leurs succursales et de leur boutique en ligne étaient à court de vin Efrat.

Esther Voet, rédactrice en chef de l’ hebdomadaire juif néerlandais NIW , a déclaré qu’elle avait trouvé l’histoire amusante.

«C’est hilarant», a-t-elle dit à JTA . « Tout le monde a commencé à acheter du vin israélien. »